Analisis Implementasi Nilai-nilai Islam dan Islamic Marketing Mix Studi kasus di Lor Internasional Hotel Syariah Solo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Lor Internasional hotel syariah solo menerapkan nilai-nilai islam dan Islamic marketing mix. Penerapan nilai-nilai islam dan Islamic marketing mix mulai ramai diterapkan oleh pelaku bisnis muslim, karena umat muslim mulai menyadari akan pentingnya hotel yang berbasis syariah untuk menghindari hal-hal yang tidak diinginkan seperti pembunuhan, narkoba, transaksi gelap dan perzinahan. Pendekatan dalam penelitian ini mengunakan deskriptif kualitatif, pengumpulan data dengan observasi di hotel syariah Solo, dan melakukan wawancara kepada para karyawan, konsumen, dan serta melakukan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lor internasional hotel syariah solo telah menerapkan nilai-nilai islam berupa nilai-nilai tauhid, khilafah, ibadah, dan ihsan yang telah terimplementasikan. Serta telah memenuhi Islamic marketing mix yang mencakup produk, harga, promosi, tempat, people, proses dan bukti fisik yang telah terimplementasikan, namun belum memenuhi syarat penerapan Islamic marketing mix pada Islamic price (harga) dan Islamic promotion (promosi), karena penerapan Islamic price di hotel syariah Solo masih ada harga yang kurang transparan dan penerapan Islamic promotion di hotel Syariah Solo masih ada yang menyesatkan. Oleh karena itu Lor internasional hotel syariah solo harus mempertahankan nilai-nilai islam yang telah diterapkan ini, serta memperbaiki Islamic marketing mix yang belum diterapkan dengan baik agar bertahan dalam jangkan Panjang dan terus berkembang.