Brand Awareness In Retail Terhadap Consumer Purchase Intention

Priraprianti ., Ecin Kuraesin, Ahyar Eldine

Abstract


Brand Awareness In Retail Terhadap Consumer Purchase Intention (Studi
Kasus Pada Produk Belsoap Produksi PT Galenium Pharmasia Laboratories Tbk
di 20 Carrefour Se-Jakarta, Bogor, Depok. Univeritas Ibn Khaldun
Bogor).Kesadaran Merek (Brand Awareness) adalah salah satu hal yang dapat
menimbulkan minat beli konsumen pada sebuah produk. Adapun tahapan dari
kesadaran merek adalah unware of brand (belum mengingat brand), brand
recognition (pengenalan merek), brand recall (mengingat kembali merek) dan top
of mind (puncak pikiran). Dengan merek yang memiliki kesadaran yang tinggi
pada benak konsumen, diharapkan sebuah produk dapat mudah dikenal sehingga
memiliki penjualan yang tinggi.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui
tingkat pengenalan produk Belsoap pada konsumen dan untuk melihat seberapa
besar produk placement in retail pada kesadaran merek sebuah produk
berpengaruh pada minat beli konsumen. Dalam mengukur kesadaran merek,
terdapat dimensi-dimensi yang saling mempengaruhi dan digunakan skala serta
indikator sebagai bahan olah data.Metode penelitian yang digunakan adalah
metode kuantitatif. Penelitian kuantitatif merupakan suatu penelitian yang
analisisnya secara umum memakai analisis statistik. Pada penelitian ini juga
digunakan jenis penelitian survey, yaitu penelitian yang mengambil sampel dari
satu populasi dan menggunakan kuisioner sebagai alat pengukuran data yang
pokok. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 responden
dengan rumus Slovin. Dengan hasil penelitian variabel kesadaran merek saling
mempengaruhi minat beli konsumen. Hal ini dapat dibuktikan dengan hasil
persamaan regresi yang didapat oleh program pengolahan data SPSS adalah Y =
16,879 + 0,432 X. Dan nilai koefisien determinasi sebesar 22,8 % memberikan
arti besarnya peranan kesadaran merek terhadap minat beli konsumen, dan
selenihnya sebesar 77,2% berasal dari faktor-faktor lain yang juga mempengaruhi
minat beli konsumen.Karena F-Hitung sebesar 30.214 > F-tabel = 3,94 maka Ha
diterima.


Full Text:

PDF

References


Abdurrahman, Nana Herdiana. 2015.

Manajemen Strategi Pemasaran.

Bandung:

Pustaka Setia

Aeker, David A. 2013. Strategic

Market Management edisi ke-8.

Salemba empat.

Ari Setyaningrum, Jusuf Udaya,

Effendi. 2015. Prinsip-prinsip

Pemasaran.

Yogyakarta: Penerbit

Andi.

Buchari, Alma. 2008. Manajemen dan

Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta

Ferdinand, Augusty. 2006.

Metode

Penelitian

Manajemen.

Semarang: Badan

Penerbit

Universitas

Diponegoro.

Hasibuan, S.P. Malayu. 2014.

Manajemen: Dasar,

Pengertian dan

Masalah, Edisi

Revisi. Cetakan ke-

Bumi Aksara.

Hussein, Umar. 2000. Manajemen

Riset Pemasaran dan Perilaku

Konsumen.

Jakarta: PT Gramedia

Pustaka.

Kotler, Philip & Gerry

Amstrong.

The

Principles of

Marketing

th Edition.

Pearson

Horizon

Edition.

Maaruf, Hendri. 2005. Pemasaran

Ritel. Jakarta : Gramedia Pustaka

Utama

Manulang, M. 2012. Dasardasar

Manajemen cetekan

ke-22. Gadjah Mada

University Press.

Rangkuti, Freddy. 2015. Riset

Pemasaran Cetakan

Ke-12 . Jakarta: PT

Gramedia Pustaka

Utama.

Schiffman, Leon G & Lestie Lazar

Kanuk. 2006. Perilaku

Konsumen. Jakarta:

PT Indeks Group

Gramedia.

Sopiah dan Syihabudin. 2008.

Manajemen Bisnis Ritel.

Yogyakarta: Penerbit Andi

ST Sujana, Asep. 2005. Paradigma Baru

Dalam Manajemen Ritel Modern.

Cetakan Pertama. Yogyakarta: Penerbit

Graha Ilmu

Sugiyono. 2008, Metode Penelitian

Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.

Bandung:

Alfabeta.

Sunyoto, Danang. 2012. Manajemen

Bisnis Ritel.Yogyakarta

Macdonald, Emma K &

Bryon M Sharp. 2000.

Brand Awareness Effect on

Consumer Decision

Making for a Common,

Repeat Purchase Product,

A Replication. Journal of

Business Research.

Arikunto, Suharsimi. 1998.

Manajemen Penelitian. Jakarta :

Rineka Cipta.

Michael J. Etzel., William, J.

Stanton., & Bruce, J. Walker.

Dasar-dasar Manajemen

Pemasaran, Cetakan 1.

Bandung : Mandar Maju

Susanto, A.B., Himawan Wijanarko.

Power Branding. Penerbit

Quantum

Soehadi, Agus. W. 2005. Effective

Branding. Quantum PT Mizan

Jurnal

Alreza, Anan Hafidzi. 2013.

Pengaruh

Kelengkapan

Produk dan

Pelayanan

Terhadap

Keputusan

Pembelian

Impulsif Pada Sri

Ratu Pemuka

Departemen

Store, Skripsi.

Semarang :

Universitas

Diponegoro.

Andryanus, Denny. 2014.

Pengaruh Point of

Purchase dan

Potongan Harga

Terhadap Keputusan

Pembelian Pada Ritel

Alfamart, Skripsi.

Bogor: Universitas

Kesatuan

Ariyan, Hendi. Pengaruh

Brand Awareness

dan Kepercayaan

Konsumen Atas

Merek Terhadap

Keputusan

Pembelian Ulang

Minuman AQUA

di Kota Padang,

Skripsi. Padang:

Universitas Negeri

Padang.

Ghealita, Vevi dan Retno

Setyorini. Pengaruh

Brand Awareness

Terhadap Keputusan

Pembelian AMDK

Merek AQUA (Studi

Pada Masyarakat di

Kota Bandung).

Bandung: Universitas

Telkom

Kumalasari, Puti. 2013. Analisis

Pengaruh Brand

Awareness dan Brand

Image Terhadap Brand

Equity dan Dampaknya

pada Minat Beli

Konsumen (Studi

Kasus Product

Placement Mie Instan

Indomie Di Dalam

Film 5 cm), Skripsi.

Semarang: Universitas

Diponegoro

Oktoviandy. 2016. Pengaruh

Display Produk,

Desain Layout dan

Suasana Toko

Terhadap Keputusan

Pembelian Konsumen

Total Buah Segar,

Skripsi. Bogor :

Universitas Kesatuan

Pradana, Thoriq Anugrah Fatra

& Eka Yuliana. Pengaruh

Brand Awareness Terhadap

Minat Beli Konsumen Jasa

Reservasi Hotel Secara Online

pada Situs

www.goindonesia.com, Skripsi.

Bandung : Univeritas Telkom

Putero, Abimayu Kusumo. 2013.

Perencanaan

Program Special

Event Untuk

meningkatkan Brand

Awareness Citilink,

Skripsi. Depok:

Univeritas Indonesia

Putra, Mukhklas Adi. 2016.

Analisis Brand

(Merek)

Perusahaan dan

Delay Delivery

Terhadap

Penjualan

Produk (Studi

Kasusu Pada

PT. Indokarlo

Perkasa),

Skripsi. Bogor:

Universitas Ibn

Khaldun.

Steven, Setiadi. 2016. Pengaruh

In-store

Merchandising

Display,

Kelengkapan

Produk dan Store

Layout Terhadap

Minat Beli

Konsumen (Studi

Kasus pada

Hypermart Lippo

Plaza Bogor),

Skripsi. Bogor:

Universitas

Kesatuan

Tumulo, Andri Maulana. 2009.

Pengaruh Persepsi

Kualitas Produk

Motor Yamaha

Jupiter MX

Terhadap Minat

Beli Konsumen

(Studi Kasus Pada

Mahasiswa FISIP

UI), Skripsi.

Depok: Universitas

Indonesia.

Pask, Stephen. 1998. Building Brand

Power. MarkPlus Quarterly.

Internet

Childress, Tesler, Liebm Ann.

The Secrets Behind

Your Grocery Stores

Layout. [Internet].

[Diunduh 2017,

Maret, 25, 13.09] :

Tersedia pada :

http.//www.readsim

ple.com




DOI: http://dx.doi.org/10.32832/manager.v1i1.1439

Article Metrics

Abstract view : 812 times
PDF - 1311 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2018 Priraprianti ., Ecin Kuraesin, Ahyar Eldine

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.