Implementasi Inovasi dan Pemasaran Hijau Dalam Meningkatkan Daya Saing UKM
DOI:
https://doi.org/10.32832/inovator.v11i3.7902Keywords:
Inovasi, Pemasaran Hijau, Daya SaingAbstract
Tujuan penelitian untuk menguji 1) pengaruh penerapan inovasi dan pemasaran hijau secara simultan dan parsial terhadap daya saing; 2) menguji pengaruh Pemasaran Hijau terhadap Daya Saing dengan Inovasi sebagai variable mediasi; 3) implementasi Inovasi dan Pemasaran Hijau pelaku UKM. Melibatkan 81 UKM Unggulan bidang kerajinan dan kuliner, dengan menggunakan teknik sampel jenuh. Metode penelitian deskriptif verifikatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis data analisis jalur, menggunakan teknik sampel jenuh. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan Inovasi dan Pemasaran Hijau baik secara simultan dan parsial memiliki pengaruh positif terhadap daya saing. Hasil lain menunjukan bahwa penerapan Pemasaran Hijau berpengaruh positif untuk memperkuat daya saing melalui inovasi sebagai variabel mediasi pada pelaku UKM. Hal ini berarti pelaku usaha harus mampu menerapkan Pemasaran Hijau melalui sikap atau pola berfikir inovatif karena Pemasaran Hijau menjadi sebuah alternatif strategi yang tidak hanya membantu image perusahaan, tetapi juga memberi nilai tambah.
References
Ali, A. dan Ahmad, I. (2012) Environment Friendly Products: Factors that Influence the Green Purchase Intentions of Pakistani Consumers. Pakistan Journal of Engineering, Technology & Science. 2(1): 84-117
Asrianto, B. (2013) Pemasaran Hijau dan Corporate Social Responsibility Pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen melalui minat membeli produk organic Di FreshMart Kota Manado. Jurnal EMBA, 1(4): h: 2117-2129
Amir, M.F. (2014). Kreatifitas dan Inovasi dalam Bisnis. Menggali Potensi Diri untuk Berkreasi dan Berinovasi. Jakarta :Mitra Wacana Media.
Ching-Hsun Chang. (2011). The Influence of Corporate Environmental Ethics on Competitive Advantage: The Mediation Role of Green Innovation. Journal Business Ethics, 104: 361-370.
Chen, C. S., & Lin, L. Y. (2011). A new framework: Make Pemasaran Hijau strategy go with competitive strategy. Journal of Global Business Management, 7(2), 1.
Dewi, A. R. dan S. P. P. (2017). Fungsi mediasi orientasi kewirausahaan pada pengaruh manajemen pengetahuan terhadap kinerja inovasi 1). September, 294–305.
Ilmi, N. A. N. (2021). Peran UMKM Dalam Mengurangi Tingkat Pengangguran Masyarakat dan Strategi UMKM Ditengah Pandemi Covid-19. Jurnal Manajemen Bisnis, 18(1), 96–107. https://doi.org/10.38043/jmb.v18i1.2790
Kuncoro, M. (2006). Strategi: Bagaimana Meraih Keunggulan Bersaing. Erlangga. Jakarta
Lorek, A. (2015). Lorek, Agnieszka Current trends in the consumer behaviour towards eco-friendly products. Economic and Environmental Studies, 15(2), 115–129. http://hdl.handle.net/10419/178880www.ees.uni.opole.pl
Nasir, M., & Purwo Saputro, E. (2019.). Seminar Nasional & Call For Paper Seminar Bisnis Magister Manajemen.
Noor, L. S., Deriawan, & Ichwani, T. (2019). Mencapai keunggulan bersaing melalui pendekatan quadraple helix pada industri kreatif sektor fashion di bogor. Forum Ekonomi, 21(1), 76–86.
Naidoo, V. (2010). Firm survival through a crisis: The influence of market orientation, marketing innovation and business strategy. Industrial Marketing Management, 39(8): 1311-1320
Porter, M. E., & Van der Linde, C. (1995). Green and competitive: ending the stalemate. Harvard business review, 73(5), 120-134.
Polonsky, M.J., & Rosenberger, P.J. (2001).Reevaluating Pemasaran Hijau: A Strategic Approach. Business Horizons, 44(5), 21-30
Rahayu, Sri (2017), Strategi Sebagai Upaya Meningkatkan Keunggulan Bersaing, Buletin Ekonomi Vol.15, No. 2, Desember 2017 hal 155-303
Siswati, E., & Alfiansyah, R. (2020). Keunggulan Bersaing Umkm Kuliner Berbasis Inovasi (Studi Pada Umkm Keripik Samiler Kasper Di Sidoarjo). IDEI: Jurnal Ekonomi & Bisnis, 1(2), 84–90. https://doi.org/10.38076/ideijeb.v1i2.18
Wingwon, B. (2012). Effects of entrepreneurship, organization capability, strategic decision making and innovation toward the competitive advantage of SMEs enterprises. Journal of Management and Sustainability, 2(1): 137 – 150.
Walker, Gordon. (2009). Modern Competitive Strategy. Third Edition, Mc. Graw Hill, International.
