Brand Awareness In Retail Terhadap Consumer Purchase Intention
DOI:
https://doi.org/10.32832/manager.v1i1.1439Abstract
Brand Awareness In Retail Terhadap Consumer Purchase Intention (Studi
Kasus Pada Produk Belsoap Produksi PT Galenium Pharmasia Laboratories Tbk
di 20 Carrefour Se-Jakarta, Bogor, Depok. Univeritas Ibn Khaldun
Bogor).Kesadaran Merek (Brand Awareness) adalah salah satu hal yang dapat
menimbulkan minat beli konsumen pada sebuah produk. Adapun tahapan dari
kesadaran merek adalah unware of brand (belum mengingat brand), brand
recognition (pengenalan merek), brand recall (mengingat kembali merek) dan top
of mind (puncak pikiran). Dengan merek yang memiliki kesadaran yang tinggi
pada benak konsumen, diharapkan sebuah produk dapat mudah dikenal sehingga
memiliki penjualan yang tinggi.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui
tingkat pengenalan produk Belsoap pada konsumen dan untuk melihat seberapa
besar produk placement in retail pada kesadaran merek sebuah produk
berpengaruh pada minat beli konsumen. Dalam mengukur kesadaran merek,
terdapat dimensi-dimensi yang saling mempengaruhi dan digunakan skala serta
indikator sebagai bahan olah data.Metode penelitian yang digunakan adalah
metode kuantitatif. Penelitian kuantitatif merupakan suatu penelitian yang
analisisnya secara umum memakai analisis statistik. Pada penelitian ini juga
digunakan jenis penelitian survey, yaitu penelitian yang mengambil sampel dari
satu populasi dan menggunakan kuisioner sebagai alat pengukuran data yang
pokok. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 responden
dengan rumus Slovin. Dengan hasil penelitian variabel kesadaran merek saling
mempengaruhi minat beli konsumen. Hal ini dapat dibuktikan dengan hasil
persamaan regresi yang didapat oleh program pengolahan data SPSS adalah Y =
16,879 + 0,432 X. Dan nilai koefisien determinasi sebesar 22,8 % memberikan
arti besarnya peranan kesadaran merek terhadap minat beli konsumen, dan
selenihnya sebesar 77,2% berasal dari faktor-faktor lain yang juga mempengaruhi
minat beli konsumen.Karena F-Hitung sebesar 30.214 > F-tabel = 3,94 maka Ha
diterima.
References
Abdurrahman, Nana Herdiana. 2015.
Manajemen Strategi Pemasaran.
Bandung:
Pustaka Setia
Aeker, David A. 2013. Strategic
Market Management edisi ke-8.
Salemba empat.
Ari Setyaningrum, Jusuf Udaya,
Effendi. 2015. Prinsip-prinsip
Pemasaran.
Yogyakarta: Penerbit
Andi.
Buchari, Alma. 2008. Manajemen dan
Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta
Ferdinand, Augusty. 2006.
Metode
Penelitian
Manajemen.
Semarang: Badan
Penerbit
Universitas
Diponegoro.
Hasibuan, S.P. Malayu. 2014.
Manajemen: Dasar,
Pengertian dan
Masalah, Edisi
Revisi. Cetakan ke-
Bumi Aksara.
Hussein, Umar. 2000. Manajemen
Riset Pemasaran dan Perilaku
Konsumen.
Jakarta: PT Gramedia
Pustaka.
Kotler, Philip & Gerry
Amstrong.
The
Principles of
Marketing
th Edition.
Pearson
Horizon
Edition.
Ma’aruf, Hendri. 2005. Pemasaran
Ritel. Jakarta : Gramedia Pustaka
Utama
Manulang, M. 2012. Dasardasar
Manajemen cetekan
ke-22. Gadjah Mada
University Press.
Rangkuti, Freddy. 2015. Riset
Pemasaran Cetakan
Ke-12 . Jakarta: PT
Gramedia Pustaka
Utama.
Schiffman, Leon G & Lestie Lazar
Kanuk. 2006. Perilaku
Konsumen. Jakarta:
PT Indeks Group
Gramedia.
Sopiah dan Syihabudin. 2008.
Manajemen Bisnis Ritel.
Yogyakarta: Penerbit Andi
ST Sujana, Asep. 2005. Paradigma Baru
Dalam Manajemen Ritel Modern.
Cetakan Pertama. Yogyakarta: Penerbit
Graha Ilmu
Sugiyono. 2008, Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.
Bandung:
Alfabeta.
Sunyoto, Danang. 2012. Manajemen
Bisnis Ritel.Yogyakarta
Macdonald, Emma K &
Bryon M Sharp. 2000.
Brand Awareness Effect on
Consumer Decision
Making for a Common,
Repeat Purchase Product,
A Replication. Journal of
Business Research.
Arikunto, Suharsimi. 1998.
Manajemen Penelitian. Jakarta :
Rineka Cipta.
Michael J. Etzel., William, J.
Stanton., & Bruce, J. Walker.
Dasar-dasar Manajemen
Pemasaran, Cetakan 1.
Bandung : Mandar Maju
Susanto, A.B., Himawan Wijanarko.
Power Branding. Penerbit
Quantum
Soehadi, Agus. W. 2005. Effective
Branding. Quantum PT Mizan
Jurnal
Alreza, Anan Hafidzi. 2013.
Pengaruh
Kelengkapan
Produk dan
Pelayanan
Terhadap
Keputusan
Pembelian
Impulsif Pada Sri
Ratu Pemuka
Departemen
Store, Skripsi.
Semarang :
Universitas
Diponegoro.
Andryanus, Denny. 2014.
Pengaruh Point of
Purchase dan
Potongan Harga
Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Ritel
Alfamart, Skripsi.
Bogor: Universitas
Kesatuan
Ariyan, Hendi. Pengaruh
Brand Awareness
dan Kepercayaan
Konsumen Atas
Merek Terhadap
Keputusan
Pembelian Ulang
Minuman AQUA
di Kota Padang,
Skripsi. Padang:
Universitas Negeri
Padang.
Ghealita, Vevi dan Retno
Setyorini. Pengaruh
Brand Awareness
Terhadap Keputusan
Pembelian AMDK
Merek AQUA (Studi
Pada Masyarakat di
Kota Bandung).
Bandung: Universitas
Telkom
Kumalasari, Puti. 2013. Analisis
Pengaruh Brand
Awareness dan Brand
Image Terhadap Brand
Equity dan Dampaknya
pada Minat Beli
Konsumen (Studi
Kasus Product
Placement Mie Instan
Indomie Di Dalam
Film 5 cm), Skripsi.
Semarang: Universitas
Diponegoro
Oktoviandy. 2016. Pengaruh
Display Produk,
Desain Layout dan
Suasana Toko
Terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen
Total Buah Segar,
Skripsi. Bogor :
Universitas Kesatuan
Pradana, Thoriq Anugrah Fatra
& Eka Yuliana. Pengaruh
Brand Awareness Terhadap
Minat Beli Konsumen Jasa
Reservasi Hotel Secara Online
pada Situs
www.goindonesia.com, Skripsi.
Bandung : Univeritas Telkom
Putero, Abimayu Kusumo. 2013.
Perencanaan
Program Special
Event Untuk
meningkatkan Brand
Awareness Citilink,
Skripsi. Depok:
Univeritas Indonesia
Putra, Mukhklas Adi. 2016.
Analisis Brand
(Merek)
Perusahaan dan
Delay Delivery
Terhadap
Penjualan
Produk (Studi
Kasusu Pada
PT. Indokarlo
Perkasa),
Skripsi. Bogor:
Universitas Ibn
Khaldun.
Steven, Setiadi. 2016. Pengaruh
In-store
Merchandising
Display,
Kelengkapan
Produk dan Store
Layout Terhadap
Minat Beli
Konsumen (Studi
Kasus pada
Hypermart Lippo
Plaza Bogor),
Skripsi. Bogor:
Universitas
Kesatuan
Tumulo, Andri Maulana. 2009.
Pengaruh Persepsi
Kualitas Produk
Motor Yamaha
Jupiter MX
Terhadap Minat
Beli Konsumen
(Studi Kasus Pada
Mahasiswa FISIP
UI), Skripsi.
Depok: Universitas
Indonesia.
Pask, Stephen. 1998. Building Brand
Power. MarkPlus Quarterly.
Internet
Childress, Tesler, Liebm Ann.
The Secrets Behind
Your Grocery Stores
Layout. [Internet].
[Diunduh 2017,
Maret, 25, 13.09] :
Tersedia pada :
http.//www.readsim
ple.com
