Pengaruh brand image, brand awareness, dan mutu lembaga terhadap minat mahasiswa memilih pascasarjana UIN Malang

Ifrila Hidayatus Soffah; Munirul Abidin

doi:10.32832/itjmie.v7i7.24112

Authors

Ifrila Hidayatus Soffah Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang
Munirul Abidin Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang

DOI:

https://doi.org/10.32832/itjmie.v7i7.24112

Keywords:

brand image, brand awareness, institutional quality, student interest, choosing higher education, citra merek, bauran pemasaran, mutu lembaga, minat mahasiswa, memilih perguruan tinggi

Abstract

This study aims to determine and examine in depth the influence of brand image, brand awareness, and institutional quality on student interest in choosing higher education at the Postgraduate School of Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang. This research is a field-based quantitative study employing a correlational method. The total population in this study was 1,589 postgraduate students at UIN Malang. The research sample was selected using a simple random sampling technique, yielding a total sample of 94 students. Data were collected by distributing questionnaires via Google Form and analyzed using linear regression analysis, t-test, F-test, and the coefficient of determination. The results indicated that there is a significant partial and simultaneous influence of brand image, brand awareness, and institutional quality on student interest in choosing higher education at the Postgraduate School of UIN Malang. The better the brand image, brand awareness, and institutional quality possessed by the Postgraduate School of UIN Malang, the higher the interest of prospective students, as there is a strong correlation between these variables.

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengkaji secara mendalam pengaruh antara brand image, brand awareness, dan mutu lembaga terhadap minat mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi di Pascasarjana Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif berbasis lapangan (field research) dengan metode korelasional. Jumlah populasi dalam penelitian ini 1.589 mahasiswa Pascasarjana UIN Malang. Sampel penelitian diambil dengan teknik simple random sampling dan diperoleh jumlah sampel sebanyak 94 mahasiswa. Data dikumpulkan dengan penyebaran angket melalui Google Form dan dianalisis dengan uji analisis regresi linear, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara brand image, brand awareness, dan mutu lembaga terhadap minat mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi di Pascasarjana UIN Malang, baik secara parsial maupun simultan. Semakin baik brand image, brand awareness, dan mutu lembaga yang dimiliki oleh Pascasarjana UIN Malang, maka minat calon mahasiswa akan meninggi pula karena di antara keduanya memiliki korelasi yang kuat.

References

Ahmed, Z. Y., Yulianto, M. R., & Indayani, L. (2024). Pengaruh Akreditasi, Promosi, dan Kualitas Pelayanan terhadap Minat Kuliah Mahasiswa di Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Sidoarjo. Jurnal E-Bis: Ekonomi Bisnis, 8(1), 424–441. https://doi.org/10.37339/e-bis.v8i1.1708

Al Hallaji, A., Affandi, A. L., Sulistyorini, S., & Sujianto, A. E. (2025). Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan Islam untuk Meningkatkan Mutu, Brand Image, dan Daya Saing Perguruan Tinggi Islam. Tadbir: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 13(3), 679–687.

Alfarizi, A., Alie, J., & Yustini, T. (2022). Pengaruh Brand Image, Lokasi Kampus dan Dukungan Fasilitas Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Perguruan Tinggi Swasta (PTS) di Kota Palembang. JUMBIWIRA : Jurnal Manajemen Bisnis Kewirausahaan, 1(2), 31–44. https://doi.org/10.56910/jumbiwira.v1i2.60

Bakar, A., Butarbutar, D. J. A., Hasanudin, A., Mukhlishah, N., & Sakiana, D. (2022). Pengaruh Promosi dan Akreditasi terhadap Minat Mahasiswa Baru. Al-Mada: Jurnal Agama, Sosial, dan Budaya, 5(4). https://doi.org/https://doi.org/10.31538/almada.v5i4.2738

Darmawansyah, R., Tamrin, M., & Herman, B. (2025). Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Brand Awareness pada Toko I-Lotus Kecamatan Panca Rijang Kabupaten Sidenreng Rappang. Indonesian Journal of Digital Business, 5(3), 950–960. https://doi.org/https://doi.org/10.17509/ijdb.v5i3.91718

Humaniora, F. (2024). Global Achievement, UIN Malang Tampil Sebagai Universitas Islam ke-16 Terbaik Dunia 2024. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang. https://humaniora.uin-malang.ac.id/berita/global-achievement-uin-malang-tampil-sebagai-universitas-islam-ke-16-terbaik-dunia-2024/

Khasanah, M. (2024). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi pada Mahasiswa Angkatan 2020 dan 2021 Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Metro) [Skripsi, Institut Agama Islam Negeri Metro]. https://repository.metrouniv.ac.id/id/eprint/10273

Kurnia, D., & Deviyantoro, D. (2023). Analisis Faktor-Faktor Pada Perguruan Tinggi Yang Diminati Masyarakat. Jurnal Akuntansi Manajemen (JAKMEN), 2(1), 1–8. https://doi.org/10.30656/jakmen.v2i1.6683

Nasution, H. F. (n.d.). Instrumen Penelitian dan Urgensinya dalam Penelitian Kuantitatif. Al-Masharif: Jurnal Ilmu Ekonomi dan Keislaman, 59–75. https://doi.org/https://doi.org/10.24952/masharif.v4i1.721

Nur, M., Harun, C. Z., & Ibrahim, S. (2022). Manajemen Sekolah Dalam Meningkatkan Mutu Pendidikan Pada Tingkat SD. Management of Education: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 8(1). https://doi.org/DOI:%20https://doi.org/10.18592/moe.v8i1.6255

Nurmansyah, A. A. H., & Rizal, K. (2022). Pengaruh Word of Mouth, Social Media Marketing dan Brand Image terhadap Pilihan Perguruan Tinggi di Kota Bandung. Journal of Scientech Research and Development, 4(2), 509–517. https://doi.org/10.56670/jsrd.v4i2.127

Nuryadin, A. E., Remmang, H., & Setiawan, L. (2023). Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas terhadap Keputusan Mendaftar Calon Mahasiswa Baru pada Kampus Universitas Bosowa. Indonesian Journal of Business and Management, 6(1), 123–131. https://doi.org/10.35965/jbm.v6i1.3803

Pardede, F. P., & Tampubolon, A. M. (2023). Analisis Kualitas Layanan Akademik dan Program KIP-Kuliah Terhadap Minat Mahasiswa di PTKIS Sumatera Utara. Edukasi Islami: Jurnal Pendidikan Islam, 12(4), 857–878. https://doi.org/10.30868/ei.v12i04.7169

Prasetyo, M. G., Lubis, H. P., & Nasution, F. A. (2026). Analysis Of Digital Marketing, Brand Awareness, Brand Image, And Price On Students’ Decisions Studying At Panca Budi Development University. Jurnal Fokus Manajemen, 6(2), 527–536.

Putra, P. (2026, March 10). 2.937 Perguruan Tinggi Terdaftar di Kemdikti per 2026. Warta Sekolah. https://www.wartasekolah.id/2937-perguruan-tinggi-terdaftar-kemdikti

Ritonga, D. S., Anggraeni, W., & Ruliana, R. (2026). Pengaruh Cost dan Brand Image Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi Swasta di Perguruan Tinggi Indonesia Mandiri (STMIK IM dan STIE STAN IM). JSMA: Jurnal Sains Manajemen Dan Akutansi, 18(1), 18–28. https://doi.org/https://doi.org/10.37151/jsma.v18i1.277

Satria, M. R. P. (2023). Strategi Brand Image untuk Menarik Minat dan Animo Pelajar Menuntut Ilmu di Institut Agama Islam Negeri Parepare [Skripsi, Institut Agama Islam Negeri Parepare]. https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/7082

Soenaralthaf, A. H. (2025). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image, dan Brand Awareness terhadap Decision to Choose a University (Studi terhadap Mahasiswa Baru UIN Malang Tahun 2025) [Skripsi, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang]. http://etheses.uin-malang.ac.id/id/eprint/83206

Subadar, A. A., & Nusron, A. (2023). Pengaruh Brand Awareness dan Customer Experience terhadap Customer Loyalty Melalui Repurchase Intention (Study Kasus Pengguna Platfrom E-commerce Shopee di Kota Pasuruan). Jurnal Transparan STIE Yadika Bangil, 16(1). https://doi.org/10.53567/jtsyb.v16i1.43

Virgiawan, D. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Brand Image Lembaga dan Kepercayaan terhadap Keputusan Memilih Universitas Prof. Dr. Hazairin, S.H sebagai Tempat Kuliah. Jurnal Manajemen Modal Insani dan Bisnis (JMMIB), 5(1), 168–178. https://doi.org/10.61567/jmmib.v5i1.194

Wardhana, A. (2024). Brand Management in The Digital Era—Edisi Indonesia. Eureka Media Aksara. https://repository.penerbiteureka.com/publications/583903/brand-management-in-the-digital-era-edisi-indonesia#id-section-title